«Зачем мне анализ сайта? Я и так знаю, что мне нужно: просто продвиньте его в поиске и все. Неужели это так трудно?!»
Примерно так многие владельцы бизнеса начинают свой диалог с потенциальными исполнителями. Многие, чтобы не потерять хорошего клиента, соглашаются начать работать без какой-либо первичной информации, а точнее без аудита. И здесь есть два варианта развития событий:
- они сделают аудит сайта для себя и за бесплатно, либо включат эти работы в стоимость услуг;
- они начнут сразу проводить работы по сайту, а там…получится – хорошо, не получится: «Но это же seo/контекст/smm. Никаких гарантий, бро!»
Сегодня мы хотим рассказать, зачем же нужен аудит сайта, сколько раз его нужно проводить и на что обращать внимание, когда вам присылают такой документ.
Что такое анализ сайта?
Анализ (аудит) сайта – полная проверка сайта на предмет его состояния, а также выявления возможных ошибок, мешающих продвижению в поисковой выдаче и привлечению клиентов.
Если вы заказали анализ сайта, то важно понимать, что он должен состоять как минимум из трех частей:
- технический аудит. Он позволяет выявить все проблемы связанные со сборкой сайт. И если проблемы валидации кода еще можно пережить, но вот отсутствие редиректов, разметки для заголовков, неправильные ответы сервера, спам и т.д. серьезные препятствия на пути к верхним строчкам.
- аудит поисковой выдачи или seo-аудит. Эта часть позволяет понять, что и как влияет на продвижение вашего сайта. Здесь вам должны показать позиции сайта на текущий момент хотя бы основным запросам, рассказать про метаописания, проверить скорость работы сайта и т.д.
- анализ данных статистики. Эта часть должна раскрыть перед вами то, как пользователи ведут себя на сайте. В этой части раскрывают самые популярные страницы, время проведенное на сайте, отказность, географию, конверсии. Видя эти данные можно сделать выводы как пользователи реагируют на сайт.
Только после того как будет проведен аудит сайта можно говорить о его дальнейшем продвижении. Важно понимать, что есть проблемы требующие немедленного решения, например, запрет индексации или отсутствие основных редиректов, а есть те, которые могут немного подождать. Например, сразу бежать прописывать alt у всех изображений не обязательно. Это можно сделать планово.
Как часто проводить аудит сайта?
Частота проведения аудитов зависит от размера сайта, тематики, конкуренции и положения на момент начала работ. Мы рекомендуем придерживаться следующих временных правил:
Один раз в год подойдет:
Здесь основной упор лучше сделать на анализ данных статистики. Может вам пора переходить на новый уровень и сделать многостраничный сайт?
Два раза в год подойдет:
Такая частота позволит держать руку на пульсе, вовремя замечать проблемы и устранять их.
Ежеквартально стоит проводить аудиты:
Отдельно мы рекомендуем проводить анализ позиций сайта. Старайтесь делать это ежемесячно, а если у вас очень конкурентная ниша или вы переделали сайт, то можно и два раза в месяц.
Один раз в год подойдет:
- одностраничным сайтам.
Здесь основной упор лучше сделать на анализ данных статистики. Может вам пора переходить на новый уровень и сделать многостраничный сайт?
Два раза в год подойдет:
- небольшим сайтам;
- интернет-магазинам до 1000 наименований;
- сайтам, где информация обновляется не часто;
- сайтам с небольшими проблемами на старте.
Такая частота позволит держать руку на пульсе, вовремя замечать проблемы и устранять их.
Ежеквартально стоит проводить аудиты:
- сайтам сложной тематики, например, медицинским;
- интернет-магазинам с номенклатурой от нескольких тысяч товаров;
- сайтам, где часто обновляется информация, появляются новые разделы;
- проблемным сайтам: на старте много ошибок и проведено много работы по их исправлению.
Отдельно мы рекомендуем проводить анализ позиций сайта. Старайтесь делать это ежемесячно, а если у вас очень конкурентная ниша или вы переделали сайт, то можно и два раза в месяц.
На что обращать внимание при аудите сайта
За 13+ лет работы мы видели множество аудитов. Какие-то были очень крутые, какие-то вызывали больше вопросов, чем ответов.
Если вы заказали аудит сайта, то обращайте внимание на следующие моменты:
И, наконец, подобный аудит не может быть на двух-трех листах. Чаще всего это довольно внушительный документ на несколько десятков страниц. Поэтому обращайте внимание на его оформление. Даже наличие оглавления – хороший знак. А дата аудита позволит в дальнейшем сравнивать результаты.
Если вы заказали аудит сайта, то обращайте внимание на следующие моменты:
- используется ли для аудита какой-либо сервис. Мы видели аудиты, где позиции сайта были просто в Exсel. Не стесняйтесь – попросите прямую ссылку на сервис, через который сняли позиции;
- запросили ли у вас доступы к счетчикам статистики и Вебмастерам. Только через эти сервисы можно получить актуальные и самые релевантные данные;
- все ли стороны работы сайта отражены;
- понятно ли вам, что написано в аудите, даны ли расшифровки терминов. Довольно часто в аудитах все написано очень сложно и кажется, что это что-то важное, но просто вам не понять. Это плохой знак. Текст аудита должен быть вами понят, иначе вы не сможете оценить дальнейшую работу. Не стесняйтесь и спрашивайте то, что вам не понятно;
- есть ли в отчете графики, скриншоты, таблицы и сноски. Все эти дополнения облегчают восприятие информации, а также говорит о том, что исполнитель смотрел ваш сайт, а не просто прогнал через программу;
- есть ли в аудите комментарии по отдельным пунктам, а также общие выводы и рекомендации. Аудит сайта – это прежде всего руководство к действию, поэтому вы должны видеть в нем рекомендации, которые лягут в основу будущей работы.
И, наконец, подобный аудит не может быть на двух-трех листах. Чаще всего это довольно внушительный документ на несколько десятков страниц. Поэтому обращайте внимание на его оформление. Даже наличие оглавления – хороший знак. А дата аудита позволит в дальнейшем сравнивать результаты.
Пример из практики:
К нам обратился клиент – лидер в своем сегменте. У него большой сайт, с множеством страниц, описывающих довольно большой спектр услуг. Сайт приносит клиентов. Но на руках у него не было никаких отчетов о работе сайта, понимания откуда приходят заявки, не было доступов к Вебмастерам.
Был проведен аудит сайта. Полный текст документа составил почти 100 страниц. Кратко, что удалось выявить в ходе аудита:
Заметим, что у клиента были подрядчики на оптимизацию и продвижение сайта.
Был проведен аудит сайта. Полный текст документа составил почти 100 страниц. Кратко, что удалось выявить в ходе аудита:
- отсутствие редиректов и соответственно полные дубли сайта,
- отсутствие структуры заголовков на страницах,
- с метаописаниями,
- проблемы с версткой сайта,
- катастрофа со скоростью сайта,
- были показаны основные источники трафика (клиент думал, что трафик идет из одного источника, а оказалось, что нет),
- что клиента знают далеко не во всех регионах, где хотелось бы.
Заметим, что у клиента были подрядчики на оптимизацию и продвижение сайта.
Вместо заключения
Аудит сайта – это важнейший этап в развитии вашего сайта. От его качества и полноты зависит успех продвижения. Поэтому не стоит экономить на этой работе или гнаться за бесплатными аудитами. Правильно сделанный анализ позволит вам грамотно оценивать работу подрядчиков и понимать за что вы платите.
