Блог

Запрет рекламы с 1 сентября 2025

У нас снова пост о новшествах нашего законодательства и сегодня речь пойдет про запрет рекламы в запрещенных сетях. Про первый штраф можно почитать в нашем материале.
Итак, если вы не знали или забыли, то еще в марте 2022 году в нашей стране Meta* признали экстремистской организацией. До настоящего времени владельцам бизнеса при упоминании ИГ* или FB* достаточно было употреблять фразу «запрещенная организация на территории Российской Федерации» на сайтах и в соцсетях. Также нужно было удалить иконки запрещенных соцсетей на своих онлайн-ресурсах и в офлайне (никаких визиток и вывесок с этими иконками быть не должно).
Если вы это еще не сделали, то быстрее исправляйтесь! Штрафы за рекламу этих организаций в нашей стране огромные. Вам нужны эти проблемы?
За почти три года бизнес адаптировался к новым реалиям. Люди все также пользуются запрещенными сетями, блогеры продолжают там вести свою деятельность. Довольно долго контролирующие органы не могли решить - маркировать ли рекламу в этих сетях. С одной стороны они запрещены и вроде как там никто не сидит и ничего не делает, а с другой - все всё делают!) Поэтому в конце 2023 года РКН все же выпустил официальное письмо с указанием того, что рекламу в ИГ* маркировать нужно.
"В связи с изложенным считаем, что установленные статьей 18.1 Закона о рекламе обязанности подлежат исполнению лицами, распространяющими рекламу, в том числе в социальной сети Instagram*", - говорится в письме Роскомнадзора.

Запрет рекламы с 1 сентября: в чем суть

25 марта 2025 года Госдума приняла поправку к закону № 38-ФЗ «О рекламе»: в статье 38 («Ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе») появилась норма о запрете рекламы на ресурсах экстремистских и нежелательных организаций.

В статье 5 закона «О рекламе» появилась новая часть 10.7, предусматривающая запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, деятельность которых признана нежелательной на территории РФ; общественных или религиозных объединений либо иных организаций, в отношении которых судом принято решение о ликвидации или запрете в связи с их экстремистской или террористической деятельностью (например, Instagram* и Facebook*); доступ к которым ограничен в соответствии с нарушениями российского законодательства (например, Twitter или LinkedIn).

А в статью 12 закона «О противодействии экстремистской деятельности» дополнили частью 3, где сказано о запрете рекламы на ресурсах организаций, которые запрещены в РФ или ликвидированы судом по основаниям, предусмотренным этим законом или законом «О противодействии терроризму».
Таким образом, речь идет не только про две известные всем сети. Сюда попадает все, что есть в различных списках.
Перед тем как решите размещать рекламу, проверьте, не внесена ли организация, которой принадлежит площадка, в реестр нежелательных или экстремистских организаций Минюста, а также в список террористических организаций. Также стоит заглянуть в перечень заблокированных сайтов (проверить можно здесь и здесь) - вдруг ваш ресурс там?
И вот с 1 сентября 2025 года никакой рекламной деятельности в любом из этих каналов быть не должно! Запрет касается всех форматов: нативных интеграций, таргетированной рекламы, сторис, коллабораций с блогерами, рилсов и даже постов с косвенными упоминаниями ваших товаров или услуг. В общем, ничего не должно быть, что может быть подведено под признак рекламы.

Запрет на рекламу с сентября: отделяем зерна от плевел

С момента введения маркировки рекламы все мы начали усиленно разбираться, что является рекламой, а что нет. Если простому предпринимателю сложно понять разницу, то хорошие рекламщики и маркетологи могут сходу сказать, где реклама, где самореклама, а где просто вы рассказали о своей хоз. деятельности!)
Итак, вспомним, что такое реклама. Реклама — это любая информация, направленная на неопределенный круг лиц и стимулирующая интерес к товару или услуге.
В определении нет упоминания, что она платная, что есть призыв к действию и т.д. Это очень широкое определение, под которое можно притянуть все! Поэтому сейчас нужно быть очень аккуратными в формулировках.
Что же точно будет считаться рекламой:
  • упоминание продукта, бренда, услуги + эмоция («Обожаю этот крем для лица. Он просто космос!»)
  • прямые фразы с призывом: «купить», «заказать», «записаться»
  • указание промокодов, бонусов и скидок ("Только до 30.08 у нас скидка 50% на все носки!")
  • указание прямой ссылки на сайт, прайс или форму заявки

Даже элементарное указание, что у вас осталось четыре места на мастер-класс может быть трактовано как реклама. Вы же стимулируете интерес к товару?)
Контролирующие органы пока не запрещают полностью пользоваться этими сетями. Правда сейчас вы можете их использовать только в качестве информационных площадок: рассказывать про бизнес-процесс (например, "Я вот тут готовлю мастер-класс. Еще больше информации у меня в ВК" или "У меня вот такой вот был кейс"). Да, кстати, ссылку на ТГ лучше не делать, потому что мы помним, что это может быть расценено как трансграничная передача данных. В общем, теперь эти сети становятся верхушкой вашей воронки и только вам решать - хотите ли вы начинать так высоко?

Про штрафы в связи с запретом рекламы с сентября

Куда же без штрафов! Это же самое любимое. Согласно КоАП, суммы штрафов за рекламу на запрещенных площадках составят:

  • для физических лиц — до 2 500 рублей;
  • для должностных лиц и ИП — до 20 000 рублей.
  • для юрлиц — до 500 000 рублей.

Обратите внимание, что штрафы по старой доброй традиции будут выдаваться за каждый пост, а не по совокупности.

Контролировать и выявлять нарушителей будет ФАС. Но пожаловаться на рекламу могут и обычные пользователи, в том числе ваши конкуренты.

Что делать при запрете рекламы в запрещенных каналах?

Главное, не паниковать! Многие блогеры уже давно пытаются перенести аудиторию в разрешенные социальные сети и каналы. Активно переносили всех в ТГ, но тут у нас 152-ФЗ все подпортил. Остается не очень много источников для общения: ВК, Одноклассники (да, они еще есть), Дзен, в конце концов свой сайт (может сейчас снова будет рассвет форумов, кто знает?). Если вы что-то ведете в запрещенных каналах, учитесь аккуратно писать и постепенно уводите аудиторию. Да, это печально, но такова реальность.
Самый главный вопрос, который сейчас задают все: "Что делать с рекламными материалами, опубликованными до 01.09.2025?". Изначально, все говорили - удалять. Но сейчас есть разъяснения: оставить можно, но нельзя дублировать их снова. Вроде можно выдохнуть, но мы по старой доброй схеме поддержим многочисленных коллег и порекомендуем все удалить. Понимаем, что вы заплатили деньги, пост классный и т.д., но вдруг придут проверить? И проверять будет ни какой-то далеко сидящий человек, а кто-то местный и не факт, что специалист сам до конца понимает, что правильно, а что нет. Человеческий фактор никто не отменял.
Удалите из закрепов все прямые ссылки.
Самое важное! Не паниковать. Не пытаться уходить в серую. Не ругаться. Нужно адаптироваться к новым реалиям и искать новые каналы.
* Входит в Meta - признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
2025-07-31 12:38 Советы Клиентам