Если вы еще не в курсе, то с 14 июля 2026 года все текстово-графические объявления Директа переходят в новый формат - комбинаторные объявления. Почитать об этом можно здесь. Сегодня мы поговорим о главном вопросе, который волнует всех директологов и маркетологов - как анализировать новые объявления.
Комбинаторные объявления в Яндексе: как правильно анализировать
Самое главное новшество: в комбинаторных объявлениях нельзя привязать отдельную UTM-метку к каждой конкретной связке. Система генерирует варианты на лету, поэтому классическая сквозная аналитика по отдельным креативам здесь не работает.
Что делать в этой ситуации?
Хочется сказать: "Плакать", но не будем впадать в уныние. Придется немного перестроить свою работу и соблюдать не сложные пять пунктов.
1. В отчете для анализа комбинируйте срезы:
«Тип объявления» — если в кампании еще действуют обычные текстово-графические объявления, это поможет сравнить эффективность.
«Заголовок», «Текст» — чтобы увидеть, какие фразы и слова цепляют аудиторию больше.
Такая «покомпонентная» аналитика более масштабируемая: вы не зацикливаетесь на одной связке, а улучшаете каждый элемент по отдельности, зная его реальный вес в системе.
2. Не гонитесь за одним CTR, оценивайте комплексно. Критерий истины - CR (лиды), CPL (стоимость лида) или CPA (стоимость целевого действия), ROMI (прибыль). Если объявление кликают, но не покупают – меняйте связку.
3. Дайте статистике накопиться. Не торопитесь с выводами. Системе нужно время, чтобы собрать достаточно данных для оценки.
4. Углубляйтесь в аналитику. Разбивайте анализ по площадкам, (Поиск, РСЯ, Товарная галерея), устройствам, демографии аудитории, чтобы понять для кого именно ваше объявление — лучшее
5. Подводите итоги и оптимизируйте. Как только наберется значимая статистика по каждому сегменту, оставьте только лучшие комбинации, которые приносят деньги, и смело отключайте убыточные варианты
В целом, комбинаторные объявления — это инструмент для масштабного тестирования, просто нужно учитывать некоторые нюансы и знать, какие цели должна решать ваша рекламная кампания.
Если вам не хочется разбираться в тонкостях настройки Яндекс.Директа, вы всегда можете обратиться к нам за настройкой новых кампаний или аудитом действующих.