Блог

Комбинаторные объявления Яндекс.Директ: к чему готовиться

Изменения в Яндекс Директ: комбинаторные объявления

Когда директолог рассказывала мне о том, что сейчас в Директе будет вот такая штука: пишем несколько заголовков, несколько текстов, они миксуются между собой и получается сразу много объявлений, я поймала себя на мысли: "Где-то это уже было?!". И мы открыли портал в прошлое, зайдя в рекламный кабинет Google Ads...где комбинаторные объявления были еще в далеком 2021 году точно. Как давно я работаю в этой сфере!)))

Екатерина Скрябина, руководитель "Северсайт"

Итак, что же ждет директологов и маркетологов летом 2026 года, давайте разбираться!
Комбинаторные объявления давно появились в Директе, но лично мы по привычке пользовались текстово-графическими. Теперь же, с 14 июля, все ТГО в Яндекс.Директ обновятся до комбинаторных.
Комбинаторные объявления — это тип объявления в ЕПК, в котором можно указать несколько заголовков, текстов, изображений и видео. Директ составит из них комбинации и подберет самую эффективную для каждого показа.
Если раньше для каждой группы нужно создавать несколько объявлений, то теперь можно обойтись одним, что значительно упрощает и ускоряет настройку рекламных кампаний. Как кажется на первый взгляд!

Плюсы комбинаторных объявлений

Самый очевидный — экономия времени. Не нужно создавать кучу отдельных ТГО, достаточно добавить как можно больше информации в одно объявление.

Больше гибкости. В одно комбинаторное объявление можно добавить до семи заголовков и трех текстов, пять изображений и шесть видео. То есть это минимум 21 комбинация объявлений для тестирования (и это мы не учитываем фото и видео!). В Google Ads вроде как было больше...

Расширение охвата. Система сама выбирает наилучший вариант для каждого пользователя, повышая и охват, и конверсию. Но мы то знаем как работает автотаргетинг в Директе и все остальные ноу-хау...
Важно: при создании комбинаторных объявлений важно учитывать совместимость всех элементов! Т.е. вам необходимо в держать в голове как все будет сочетаться между собой.

Нюансы комбинаторных объявлений Яндекс.Директа

Не плодите сущности

В одной группе можно держать не более трех запущенных комбинаторных объявлений одновременно (плюс до 10 в архиве). Если у вас больше объявлений в группе, придется провести жесткий кастинг. Оставьте только тех кандидатов, кто реально достоин показов.

Вторые заголовки уходят в закат

Да, их больше не будет. В РСЯ то они и так не показывались, а на поиске мы часто их использовали как дополнение к смыслу основного заголовка. Теперь же будем ограничиваться только основным заголовком в 56 символов.
Поэтому если важно сохранить в объявлении информацию из дополнительного заголовка, то нужно перенести ее в основной заголовок или добавить в уточнения до 14 июля!
Времени на корректировки впритык. Поэтому мы не греемся на солнышке, а пыхтим над тем, чтобы поправить все объявления. Если у вас то же включена реклама и вы переживаете, что вам ничего не поправят, можно заказать аудит рекламных кампаний.
В следующих постах мы поговорим как анализировать комбинаторные объявления. Следите за публикациями.
2026-07-10 18:51 Советы Клиентам Популярное